賣得不夠好，是因為你離得不夠近。這是商業圈里營銷一直不想躍出的一道墻籬。

　　為了更接近目標消費群體，抓牢年輕人的心，繼與小米、凡客這些主打年輕消費市場的企業合作之后，可口可樂公司現在又單獨推出了營銷新秘笈，在包裝瓶身上最顯眼的位置，出現了"純爺們"、"文藝青年"、"高富帥"、"喵星人"等網絡流行語，可口可樂不僅想抓住年輕人的胃，還想抓住他們的眼球，離他們更近點。盡管這些賣萌的新裝可口，一度被人懷疑是否是山寨產品。

　　作為一家百年老店，可口可樂的影響力早已深入人心。《紐約時報》曾評論說，了解美國文化最簡單的方法就是，抽一支萬寶路，吃一個麥當勞，喝一瓶可口可樂，這個說法可能略顯夸張，但可口可樂對美國文化生活的重要影響，也由此可見。

　　加之可口可樂公司為了實現讓消費者隨時都能買到可口可樂的承諾，鋪天蓋地的零售網點接踵鋪開，這瓶可樂也成功融入了世界各地普通人的生活。可口可樂之所以能夠將品牌滲透得如此無微不至，與其營銷宗旨密不可分--消費者在口渴的時候，要首先想到可口可樂。以至于美國社會學家西德尼.敏茨（SidneyW.Mintz）在《甜蜜和權力》一書感嘆："可口可樂把我們變成了消費狂，我們喝什么，并不是來自自身的選擇，而是被動地接受可口可樂品牌影響。"

　　說到營銷，造勢當然很重要。軟飲市場占有率為50%以上的可口可樂，是當之無愧的價值最高品牌企業之一，只要稍有一絲風吹草動，都會引起各方關注，很容易就形成輿論環境，如果再結合年輕人離不開的網絡，其營銷的效果自然是水到渠成。此次可口可樂的網絡營銷，最開始就是給微博各路大V郵寄印有他們名字以及相應網絡詞匯的"定制版"可口可樂，大V們收到"定制版"可樂以后，又在互聯網上曝光，最終形成了前仆后繼的討論潮。

　　互聯網一直是一個龍蛇混雜的地方，其暗藏的商機，也早已為各大商家心知肚明，借助互聯網力量推動實體商品消費的案例數不勝數，只是玩法不同而已。

　　比如，星巴克2012年主推的"叫醒鬧鐘"，蘋果手機用戶只要下載星巴克的叫醒鬧鐘APP，然后在鬧鐘敲響后的30分鐘以內，到達星巴克營業廳，就可享受相應的折扣和優惠；寶潔旗下的洗滌品牌碧浪，在其官微上推出一則擬人化營銷，就能讓一批從不干家務的壯漢，也會向自己的老婆推薦這款洗衣液。所以，此次可口可樂這種新的營銷方式，也和其他品牌一樣，利用的正是互聯網與目標受眾之間的千絲萬縷的聯系，或者說，是為了讓自己離目標受眾更近一些。

　　蜜蜂與蒼蠅

　　在可口可樂的培訓部，經常能夠聽到這樣一個故事。

　　如果把六只蜜蜂和同樣數量的蒼蠅裝進同一個玻璃瓶中，然后將瓶口敞口平放，讓瓶底朝著窗戶，此時的結果便是，蜜蜂不停想在瓶底找到出口，直到它們力竭倒閉；而蒼蠅則會在不到兩分鐘之內，穿過另一端的瓶頸逃逸一空。究其原因，或許是因為蜜蜂以為，"囚室"的出口必然在光線最明亮的地方，所以它們才不停地重復著這種合乎邏輯的舉動；而那些愚蠢的蒼蠅則對事物的邏輯毫不留意，全然不顧亮光的吸引，四下亂飛，結果誤打誤撞反而碰上了好運氣。

　　這個故事只是想說明，頭腦簡單者，往往會在智者消亡的地方順利得救，比如蒼蠅得以最終發現那個正中下懷的出口，并因此獲得了自由和新生。可口可樂公司明確意識到最重要的事情，就是當每個人都遵循規則時，創造力便會窒息。這里的規則也就是瓶中蜜蜂所堅守的"邏輯"，而堅守的結局可能就是死亡。

　　在成立初期，可口可樂曾雇傭了一批廣告牌畫家來傳播可口可樂，獨一無二、紅底白字的LOGO，幾乎布滿了美國每一面空墻，以至于有顧客投訴說，在被泛濫的可口可樂商標包圍后他不停做噩夢，夢見大白鬼和紅色壁爐架一起猛追他，尖叫著"可口可樂！可口可樂！"。但這種創業初期"地毯式"的轟炸營銷策略不可能一成不變，更不可能放諸四海而皆準，在美國以外的海外市場，可口可樂需要打破"邏輯"，尋求一種"平衡"的品牌本地化。

　　按照《可口可樂不規則營銷》一書的介紹，可口可樂所堅持的"平衡"，實際上是對品牌問題的分割，即在品牌原則上遵循國際上的統一標準，而在各個地區則實行本地化經營。"要想增加飲料的銷售額，重要的是首先要增加消費者接觸本公司商品的機會，因此不僅有必要增加商品的種類，還有必要增加配合使用場合與目的的包裝種類。"可口可樂前總裁兼首席運營官斯蒂芬.海爾解釋說。

　　在以往，可口可樂的廣告都是由亞特蘭大總部統一控制和規劃的。可口可樂以最典型化的美國風格和美國個性來打動消費者。這樣的政策一直沿用至1999年，此后事情發生了變化，可口可樂在非洲市場上推出了第一次請非洲的廣告公司在非洲拍攝、由非洲演員參演的廣告，它宣告可口可樂在海外市場的營銷上，放棄了多年堅持的美國身份。