在京東也能買房、租房了。京東昨天宣布，正式進(jìn)軍房地產(chǎn)市場(chǎng)。京東集團(tuán)副總裁、京東商城居家生活事業(yè)部總裁辛利軍表示，上線后的京東房產(chǎn)將覆蓋住宅、商業(yè)地產(chǎn)、特色地產(chǎn)三大市場(chǎng)。無獨(dú)有偶，今年9月底，支付寶租房業(yè)務(wù)正式上線，在8個(gè)城市率先啟用支付寶信用租房。四處出擊的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，在挺進(jìn)房產(chǎn)電商市場(chǎng)后，能否改變房地產(chǎn)市場(chǎng)高溫難降的尷尬格局？

京東不會(huì)拿地蓋房子“5年內(nèi)做到流量和線上交易量雙料冠軍”

北京晨報(bào)記者昨天進(jìn)入京東商城房產(chǎn)頻道后發(fā)現(xiàn)，該頻道分為住宅、文旅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、海外房產(chǎn)等四大板塊。根據(jù)記者所處的位置，頻道優(yōu)先推薦顯示了“京選房源”和大量即將在10月開盤的新房房源。

京東相關(guān)人士表示，首期上線的京東房產(chǎn)頻道已經(jīng)有82家開發(fā)商和35家服務(wù)商入駐，涉及2027個(gè)項(xiàng)目，覆蓋20多個(gè)城市。“我們還和國(guó)內(nèi)最大的房地產(chǎn)企業(yè)碧桂園等眾多開發(fā)商合作，推出一些定制的優(yōu)惠活動(dòng)，比如在雙11期間，京東房產(chǎn)與碧桂園在湘、贛、閩、桂四省推出一批房源，通過碧桂園在京東平臺(tái)的店鋪下單就可獲得專屬的優(yōu)惠。”

京東給房產(chǎn)頻道的定位是“大地產(chǎn)時(shí)代的服務(wù)平臺(tái)”，不會(huì)拿地蓋房子，而是從新房入手，未來向二手房、租房、文旅地產(chǎn)、海外地產(chǎn)等業(yè)務(wù)擴(kuò)展。

辛利軍表示，通過對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)政策環(huán)境、市場(chǎng)現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)模式的觀察可以看出，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)正在面臨拐點(diǎn)，房地產(chǎn)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不再是銷售，而是運(yùn)營(yíng)。“上線后的京東房產(chǎn)將會(huì)使房地產(chǎn)行業(yè)與電商產(chǎn)生新的融合，并將在5年內(nèi)成為流量和線上交易量的雙料冠軍”。

房地產(chǎn)行業(yè)面臨拐點(diǎn) 將考驗(yàn)地產(chǎn)商運(yùn)營(yíng)能力

近年來，國(guó)內(nèi)政策出臺(tái)密集度最高的行業(yè)當(dāng)屬房地產(chǎn)業(yè)。在新的政策環(huán)境、市場(chǎng)現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)模式下，房地產(chǎn)業(yè)正面臨新的拐點(diǎn)。

一方面，政府不斷加大力度增加租賃房的供給，開發(fā)商也在一定程度上被要求持有租賃房資產(chǎn)，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)正在迎來租賃時(shí)代。

但對(duì)于房地產(chǎn)商而言，由售轉(zhuǎn)租的過程并不簡(jiǎn)單。租賃是個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流的運(yùn)營(yíng)過程，不僅需要前期的市場(chǎng)調(diào)研，確定產(chǎn)品定位，還要管理好后端存量、運(yùn)營(yíng)以及客戶端的服務(wù)。

在商業(yè)地產(chǎn)方面，近年來以品牌店鋪和商品銷售為核心的業(yè)態(tài)模式逐漸弱化，轉(zhuǎn)向以餐飲、娛樂、兒童休閑體驗(yàn)等為核心競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)態(tài)模式。京東房產(chǎn)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾伏虎認(rèn)為，2018年將會(huì)有更多線上、線下結(jié)合的產(chǎn)品在商業(yè)區(qū)域落地，自帶流量和人氣，比如最新的京東無人超市、京東之家等等。同時(shí)，商業(yè)系統(tǒng)升級(jí)改造將是地產(chǎn)行業(yè)的一個(gè)新熱點(diǎn)，商鋪出租、升級(jí)改造、智慧社區(qū)、線下運(yùn)營(yíng)獲客等都需要在運(yùn)營(yíng)中不斷改進(jìn)提升。

此外，地產(chǎn)開發(fā)也逐漸進(jìn)入到更加新穎的業(yè)態(tài)，比如旅游地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)、特色小鎮(zhèn)等，但這些地產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同于傳統(tǒng)地產(chǎn)，對(duì)消費(fèi)者的洞察力及運(yùn)營(yíng)能力將成為項(xiàng)目成功的關(guān)鍵。

流量巨頭進(jìn)場(chǎng)了 將沖擊傳統(tǒng)房產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)

政策的變化讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭看到介入房地產(chǎn)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

阿里巴巴已將目光投向租賃市場(chǎng)。今年9月底，支付寶租房業(yè)務(wù)正式上線。在10月10日支付寶主辦的“中國(guó)放心公寓聯(lián)盟發(fā)布會(huì)”上，支付寶宣布，已有超過100萬間公寓正式入駐支付寶。

“我們給自己定的目標(biāo)是，做成中國(guó)最大的租房平臺(tái)。”螞蟻金服的王博表示。

“京東可以通過建立連接、運(yùn)營(yíng)賦能、打造爆品等三個(gè)方面打造大地產(chǎn)時(shí)代的服務(wù)平臺(tái)，幫助開發(fā)商和購(gòu)房者之間建立更多渠道、更多方式、更多場(chǎng)景的連接。”京東方面表示，這是京東進(jìn)軍房產(chǎn)領(lǐng)域的重要原因。京東與騰訊、今日頭條、百度、網(wǎng)易、360等流量中心建立起的連接，也將成為京東房產(chǎn)項(xiàng)目的流量源。曾伏虎稱，“這不是簡(jiǎn)單的信息告知，而是通過整合京東營(yíng)銷、服務(wù)、供應(yīng)鏈等能力，為購(gòu)房者打造的一站式體驗(yàn)。”

易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)昨日表示，京東如此快節(jié)奏的實(shí)施房地產(chǎn)戰(zhàn)略，對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)來說，意味著新的競(jìng)爭(zhēng)因素和住房新模式出現(xiàn)了。“搭建此類地產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)，實(shí)際上就是要充分做流量，對(duì)一些傳統(tǒng)中介機(jī)構(gòu)將形成較大沖擊。”

中原地產(chǎn)首席分析師張大偉昨日表示，此前BAT也都進(jìn)行過房地產(chǎn)領(lǐng)域的嘗試，但到目前為止，還談不上成功。房地產(chǎn)行業(yè)的供需結(jié)構(gòu)并沒有變化，包括租賃行業(yè)，各種資本都在期望探索出一個(gè)輕資產(chǎn)模式，但到目前為止還沒有出現(xiàn)成功的苗頭。