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中國快消品行業整體向暖

添加時間:2018-03-02 14:36:04
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2月1日,第18屆中國(上海)快消品高層年會召開。會上發布的《2018中國快消品產業年度報告》顯示,中國快消品行業正整體回暖,2017年營收增長的企業占比達64.0%,同比提高11個百分點,零售、生鮮、飲品成為資本追逐熱點。預計2018年將繼續保持增長態勢,渠道整合、借力資本、跨界合作等將成潮流。

報告顯示,2017年,在所有零售渠道里,連鎖商超仍是銷售貢獻最大,其次是電商和傳統通路。電商渠道的增速高于線下渠道,對企業銷售的貢獻越來越大,被很多快消品企業愈加看重。大潤發、家樂福、麥德龍、農工商、永輝、全家、好德、羅森、京東、愛嬰室、盒馬、店達商城等被供應商廣泛看好。同時,零售、生鮮、飲品成為資本追逐熱點,全年共發生216起快消品主要資本事件,與2016年相比增長11.9%,涉及金額5173.34億元,同比增長99.8%。

報告還對2018年市場進行了預測,認為市場將持續回暖,價格上漲將成常態。隨著原材料價格、人工成本、交通運輸費用、環境成本等上升,2018年快消品將出現更多的漲價現象,如雪花啤酒、 青島啤酒等均發布公告從2018年開始漲價,幅度在5%左右,另外康師傅和統一的產品價格也小幅上漲。而一些品牌為了提升品牌價值感,也使用了漲價手段,茅臺作為資源性產品,2018年的價格平均漲幅為18%。另外一些品牌利用品牌升級和推出新品,巧妙地使得價格進行了提升。值得注意的是,市場將迎合年輕化,“9000歲”(即90后00后)的消費動向成為快消品品牌的重要研究課題,如何使品牌和產品年輕化,以滿足年青消費人群的調性。如雪花推出了概念啤酒,舒蕾進行了“發現自然美”的年輕化升級等等。

渠道整合將繼續,無論是阿里的新零售,還是京東的無界零售,互聯網巨頭紛紛加速線下布局和滲透。而近期1月23日,家樂福公告,與騰訊和永輝簽署了對家樂福中國潛在投資意向的協議。1月29日,京東宣布聯合騰訊、蘇寧、融創等投資340億元收購萬達商業14%股份。這些都將給快消品的渠道生態帶來重大變化。(來源:人民網-上海頻道)
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