當(dāng)你拿到一款所謂從歐洲代購回來的奢侈品包包時，可能從商品、包裝、票據(jù)到物流單等都是假的。這些看似同樣的款式和材質(zhì)、堪比正品做工的高仿品，實際價格或許只有正品價格的十分之一。
第一財經(jīng)記者近期實地調(diào)研并多方采訪后了解到，奢侈品品牌及其附加內(nèi)容帶來的旺盛消費(fèi)需求使不少商家看到以正品十分之一的低價采購高仿奢侈品，再以正品八、九折的價格賣出去可獲利潤極高，這也促使制假售假產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟。隨著高仿奢侈品充斥市場，也讓假代購行業(yè)興起，高仿品配合各類假票據(jù)以及物流配送，可以使一切看起都仿佛是從境外買回了高端商品，而其中的灰色利潤高到難以想象。
另一方面，相關(guān)處罰量刑比率低下等因素，導(dǎo)致假冒奢侈品“斬草難除根、春風(fēng)吹又生”，造假售假與查假打假在長期交鋒。
從義烏到廣州
幾乎沒有在義烏買不到的小商品，印象中人潮涌動的義烏小商品城，如今實際上并沒有想象中的熱鬧與繁榮。
5月的一天，第一財經(jīng)記者上午9點半走進(jìn)主營箱包皮具的商貿(mào)城3區(qū)時，幾乎看不到什么人。商貿(mào)城內(nèi)部縱橫交錯的通道兩邊商鋪林立，大的一間不超過15平方米，小的只有3平方米左右，店主基本都是對接箱包皮具的生產(chǎn)廠家。接近上午11點時，商貿(mào)城內(nèi)人依然不多。
來到義烏4年，在淘寶、拼多多等電商平臺上開了5家網(wǎng)店的鄭大強(qiáng)對第一財經(jīng)記者表示，對網(wǎng)店經(jīng)營者來說，商貿(mào)城的貨價格還是偏高，網(wǎng)店業(yè)主熟悉行業(yè)規(guī)則后基本上都會從廠家直接拿貨，一些依然從商貿(mào)城進(jìn)貨的人，建立關(guān)系后也很少來現(xiàn)場采購，大多是店主從商貿(mào)城或工廠直接發(fā)貨。
第一財經(jīng)記者走訪了整個箱包皮具區(qū)，并未發(fā)現(xiàn)有奢侈品高仿的身影，能稱得上仿品的，是造型、款式、顏色類似，但材料、做工相差甚遠(yuǎn)的箱包。更有不少款式相近，只印著奢侈品品牌LOGO標(biāo)志，但LOGO形狀還稍有區(qū)別的箱包。
在一家箱包店里，第一財經(jīng)記者向店主魏芳詢問店中擺出的一只有LV元素的包，對方表示僅供批發(fā)，35元一只，一件（120只）起售。“我們能擺出來賣的就是這種，不是奢侈品高仿，只是看著像，用一些老花等比較經(jīng)典的元素，包看起來檔次會高一些。”魏芳對第一財經(jīng)記者表示，商貿(mào)城里做的就是普通的小商品貿(mào)易，有些商家想仿，款式、LOGO也會做得不太一樣。
在另一家街邊小店內(nèi)，記者看到店主正在推銷GUCCI仿品包，乍一看，外觀和條紋都非常像正品，但仔細(xì)查看后，會發(fā)現(xiàn)拉鏈、內(nèi)袋等細(xì)節(jié)處理得比較粗糙。店主表示，不同做工的包和皮夾有不同價位，從數(shù)百元到上千元不等。
一家銷售外貿(mào)箱包的店主于齊悄悄對第一財經(jīng)記者說，如果要找高仿奢侈品貨源，自己可以幫忙牽線，大部分高仿奢侈品都是從廣州那邊來的，自己舅舅一家就是干這行的。
目光轉(zhuǎn)向千里之外，廣州市城北的三元里，這里是廣州南北交通最繁忙的要道之一，匯聚著近30家大型皮具專業(yè)市場。大量的皮具從這里出發(fā)，發(fā)往全國，乃至全世界各個角落。一年的皮具貿(mào)易交易額達(dá)400億元。車水馬龍之中，這里還隱藏著一個龐大的高仿奢侈品交易市場。
幾年前，電影《碟中諜》的上映，帶火了PRADA“殺手包”。因搶購不到該款包，冰琪決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)高仿奢侈品市場。于是，她托廣州的朋友幫她在三元里入手這款高仿皮包。最后以不到正品十分之一的價格買到了一只高仿包，與正品并無明顯差異。
小馬是三元里高仿皮具眾多拉客仔中的一員。小馬每天的行程，就是游走于三元里的各個地鐵口或天橋，派發(fā)宣傳卡片，負(fù)責(zé)把客人拉到各個高仿皮具銷售點。跟著小馬的步伐，第一財經(jīng)記者來到距離三元里地鐵站A出口一公里左右的一排老居民樓處。樓下各種門店云集，門口三五成群坐著人。從人群中穿過時，會不自覺感到各種掃描一樣的眼光向你“刷刷”投來，仿佛置身于上世紀(jì)90年代的警匪片現(xiàn)場。
“這是我們布下的‘眼線’，最近查得太嚴(yán)了。如果對方來者不善，我們一眼可以識出。只要有任何風(fēng)吹草動，這些人會馬上知會后方工作人員。除非有我們的人陪同，不然這里不會有人給你開門。就算是熟客，自己單獨前來，也不會有人給你開門。”小馬坦承。
小馬終于在一棟五六層高、樓齡30年左右的老式居民樓停下來，樓下大鐵門緊閉。小馬按下門鈴之后，鐵門打開了，出來幾個工作人員，他們警惕地掃了一眼周圍后才放行。沿樓梯往上，每個樓道里，都有不同的工作人員蹲守著。經(jīng)過重重鐵門后，記者來到一間銷售高仿皮具的房間，房門口同樣有幾個工作人員把守著。進(jìn)去后，房間大門立刻在身后關(guān)上了。一間不到100平方米的屋子里，琳瑯滿目地陳列著LV、GUCCI、Dior等各大奢侈品牌的高仿皮包。房間分成了幾個隔間，每個隔間的產(chǎn)品有不同價位。
“現(xiàn)在的客人太挑了，都想買好的，所以太低級的高仿我們不做了。”銷售人員介紹道。
除皮具之外，這座居民大樓里還同時銷售高仿的飾品、香水、衣服等，這些產(chǎn)品分布在不同房間或不同樓層。每到一處，里里外外的門口，都有人把守著。相比“簡單粗暴”的義烏，這里的商品可謂是仿品中的“戰(zhàn)斗機(jī)”。
制假、銷假利益鏈
有需才有供，這樣龐大的高仿奢侈品市場背后，首先是有大量的客源。第一財經(jīng)記者多方采訪了解到，一般高仿奢侈品的買家有幾類人：一種是代購；一種是想要買正品卻實際上買到高仿品的人；還有一種則是明確想買高仿品的人。
長年累月下，小馬手里累積了大批客戶的名單。這些客戶里，有代購、實體店主等，來自世界各地。“有些代購，他們確實是有到境外采購奢侈品，但寄給客戶的不一定都是正品，我接觸了不少這樣的代購。”小馬介紹道。
有了需求，自然有廠家生產(chǎn)高仿品。第一財經(jīng)記者在三元里看到房間里陳列的包從材料、做工到配件，看起來與正品似乎并無差異。在這里，只要花上正品十分之一的價格，就可以淘上一款跟正品看似一模一樣的商品。
“我們這里有客人拿貨回去，當(dāng)正品去賣，沒人能辨得出來。我們這些產(chǎn)品，都是老板去境外買的正品，回來拆解后，按1：1比例仿制出來的。”三元里一名生意人介紹稱，“一旦正品有新款出來，這里幾天內(nèi)就可以仿制出來，在這里購買的產(chǎn)品，如果發(fā)生質(zhì)量問題都能過來維修，我們有提供售后服務(wù)。”
李莉銷售各類高仿品多年，她很直接地告訴第一財經(jīng)記者，做這行得產(chǎn)銷一體化發(fā)展，從合作工廠到銷售都是無縫連接的。“這些工廠本身就是專業(yè)制作箱包、服飾的，有些甚至就是給知名品牌做代工，因此技術(shù)是過硬的。如果你要做高仿奢侈品，無論是包還是服飾等，都可以做，但做得到底有多少分像，就看你愿意花多少成本。比如一款名牌風(fēng)衣，你要低成本做則衣料和做工都比較差，且細(xì)節(jié)會有所不同；如果你愿意多花些成本，則布料和正品一致，還會在紐扣等細(xì)節(jié)和做工方面接近正品；如果你再多花些成本，則工廠可以專門為你開模、打板，做出和正品幾乎一樣的產(chǎn)品。”李莉如是說。
于齊給第一財經(jīng)記者舉了個例子，一個正品售價2萬元的包，高仿包一般分三個等級：原款、原單和頂級高仿。原款包用的是接近正品的材料和配件，每個包的拿貨價為500元左右；原單包用的是從正品代工廠收購的剩余材料、配件，與正品包材質(zhì)完全一樣，拿貨價在900元左右；而頂級高仿包，除了用的材料、配件好，做工比正品還好，拿貨價在1500元～2000元之間，不是做這行的人絕對分辨不出來。也就是說，花正品十分之一的價格，就能買到與正品同款、同質(zhì)甚至質(zhì)量更好的包，從性價比來看，這似乎是個完美的選擇。
這一點在李莉這里也得到印證，其最熱銷的是幾個經(jīng)典款LV包，高仿品的價格基本維持在正品價格的十分之一左右。比如一款1.4萬元的LV包，高仿品價格是1500元。而李莉向工廠的拿貨價不到1000元，因此作為銷售者，其利潤率近100%。
于齊透露，高仿包里仿得最多的三個品牌就是香奈兒、GUCCI和LV，這三個是老牌奢侈品的代表，經(jīng)典款一直賣得很好，做經(jīng)典款高仿就能有豐厚的利潤，一些相對小眾的奢侈品牌就做得比較少，而愛馬仕是大牌奢侈包中高仿最少的。“因為正品愛馬仕包單價太高，最便宜的也要好幾萬，采購正品回來開模的成本較高，且愛馬仕高仿包拿貨價最便宜一個也要好幾千，買的人少。”于齊說道。
代購和物流的套路
制高仿品的工廠是利益鏈的第一個獲益者，一名高仿包銷售人員對第一財經(jīng)記者透露，廠家制作一款高仿品，利潤空間約在20%～30%之間，利潤的重頭在渠道。比如中間銷售商則依靠正品十分之一的價格銷售高仿品，但因拿貨價更低，其可獲約100%的利潤率。接下來在購買者中，除了購買自用的消費(fèi)者，還有一類人群即代購，其也是獲利者。
購買正品的代購者一般獲10%左右的傭金收益，比如在歐美留學(xué)或生活的人。“我們保證買到的都是正品。比如一款1.2萬元的LV包，正品在法國含稅價是8000元左右，我們在當(dāng)?shù)夭荒芡硕悾視觾r10%作為傭金，即以8800元價格賣給中國國內(nèi)消費(fèi)者，消費(fèi)者還是劃算的。”在歐洲留學(xué)的何美婷告訴第一財經(jīng)記者。
與何美婷這類正品代購者不同的是高仿品代購者，他們通過上述工廠或中間商以正品十分之一的價格拿到高仿品，再當(dāng)作從海外代購回來的正品賣給消費(fèi)者。第一財經(jīng)記者從代購圈了解到，比如上述一款1.2萬元的LV包，高仿品的價格在1200元左右，代購買入高仿品后再以約9000元價格假裝是正品出售給消費(fèi)者，該代購者的利潤率高達(dá)650%。即真品代購者賺取10%左右的傭金，而高仿品代購者的獲利是翻數(shù)倍的。
有代購人士對第一財經(jīng)記者表示，有些代購可能常在朋友圈曬他們已去到海外哪些地方采購了，但未必都是真的。“國內(nèi)有些地方可以提供場景模擬，專為代購服務(wù)。比如你看到有代購在國外專柜購物的場景，很可能他們是在國內(nèi)某個地方錄制的。”上述代購人士還透露，代購會以假亂真，最主要還是希望獲得更高收益，畢竟出國一趟，成本較高，又不能一次帶很多，不然會引起海關(guān)注意。萬一被查就損失慘重了。所以若一些代購出貨量很大的話，其實是很值得懷疑的。
當(dāng)然，高仿品代購也是一門技術(shù)活兒，除了產(chǎn)品要高度逼真之外，相關(guān)的票據(jù)、物流和后續(xù)處理都必須非常到位。
小馬引薦的工作人員稱，買下產(chǎn)品后，需要相關(guān)的發(fā)票證明，可以到樓下指定地方去購買，有全套的發(fā)票、POS機(jī)單、物流單據(jù)等。
在購得一款高仿GUCCI包后，在小馬的指引下，第一財經(jīng)記者來到銷售發(fā)票的門店。這里除了銷售發(fā)票，還同時銷售皮具包裝盒子。只要花上3元，就可以購得一份票據(jù)。這份票據(jù)涵蓋產(chǎn)品小票、發(fā)票、刷卡票據(jù)，而產(chǎn)品的金額，可以自行決定。發(fā)票上的二維碼，甚至可以追溯到是在境外哪些專柜店購買的。
“沒有人會拿這個票據(jù)驗證的，一來專柜的人不會給你驗，二來這個驗證的成本太高了。如果萬一發(fā)生退貨，那就退款好了，不要引發(fā)糾紛，畢竟退貨率很低。”銷售票據(jù)的老板說道。
整個環(huán)節(jié)中，物流必不可少。代購者將貨品在線銷售后，再到“代收點”充當(dāng)中介攬收發(fā)運(yùn)，形成的一個復(fù)雜的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。這里所說的“代收點”，主要負(fù)責(zé)把假貨匯總后運(yùn)輸出去，且制造虛假路由信息。很多“代收點”本身也是長期從事跨境電商生意的公司，所以其手中既有真貨，也有假貨，物流單號和物流路徑在真假貨之間的轉(zhuǎn)換也由其掌控。當(dāng)然，“代收點”中也包括有些做了快遞公司在當(dāng)?shù)氐摹凹用舜怼薄?/span>
第一財經(jīng)記者與多家快遞企業(yè)和相關(guān)業(yè)內(nèi)人士交流后了解到，如果能獲得美國網(wǎng)點的單號，然后再用美國網(wǎng)點的代碼登錄掃描設(shè)備，就可被實現(xiàn)為是美國的站點做了掃描操作。所謂快遞單號，就像每個人的身份證號一樣，每個快遞單號都對應(yīng)著某一區(qū)域的某個快遞網(wǎng)點的包裹，快遞員收到快遞包裹及之后的分揀和運(yùn)輸?shù)拿總€環(huán)節(jié)，都要通過掃描設(shè)備掃碼單號，以形成明確的物流路徑。
為讓消費(fèi)者更加信以為真，部分“代收點”甚至還會偽造國外快遞查詢網(wǎng)站，輸入所謂的快遞單號就能顯示物流路徑信息，即快遞可以“看起來”是從美國、澳大利亞、歐洲等任何地區(qū)發(fā)出的。有更膽大的“代收點”，冒充快遞網(wǎng)點參與造假，通過購買國外的“快遞單號”提供 “異地上線”服務(wù)，偽造快遞查詢網(wǎng)站，然后國內(nèi)物流部分交由真正的快遞公司遞送。
在中國，除了中國郵政和順豐，大多數(shù)壯大起來的快遞企業(yè)都是通過加盟制迅速擴(kuò)張，在這些快遞企業(yè)中，總部是把運(yùn)單預(yù)收費(fèi)作為主要的收入來源，加盟商每收一單快件，就要向總部繳納1元或更多的運(yùn)單費(fèi)。加盟商數(shù)量越多，遞送量越大，總部銷售的運(yùn)單就越多，獲得的收入也就越多。此外，各地網(wǎng)點如果需要總部投建的轉(zhuǎn)運(yùn)中心進(jìn)行中轉(zhuǎn)分撥，還會繳納一定的中轉(zhuǎn)分撥費(fèi)用。
這樣的發(fā)展模式，也導(dǎo)致一些加盟商甚至旗下的承包商，為獲更多利益，與造假商家聯(lián)手，幫助其提供虛假快遞路由信息，獲取利潤的分成，畢竟現(xiàn)在國內(nèi)快遞業(yè)還處于價格戰(zhàn)階段，很多加盟網(wǎng)點單靠收送快遞根本不賺錢。
查處實刑率低，打而不絕
“生意最紅火的時候是前幾年，這幾年冷清了不少，主要是相關(guān)查處越來越嚴(yán)了。生意不好做，一旦風(fēng)聲緊，我們當(dāng)天就不做生意了。”一名高仿包銷售人員告訴第一財經(jīng)記者。
對制作高仿奢侈品的廠家來說，最核心的機(jī)密莫過于工廠地址，大多數(shù)制假廠家被查處，都是因為不慎泄露了工廠地址。一旦被查到，最大的損失就是制作機(jī)器和罰款。
“制作高仿包特別是頂級高仿的機(jī)器，都是從國外進(jìn)口來的，一臺就要1000多萬元，一旦被抓到損失巨大。”一家銷售外貿(mào)箱包的店主于齊表示，罰款也不是按照高仿產(chǎn)品的售價來罰，而是按正品的售價來處罰，“舅舅的一個朋友也是做這行的，去年被查到了，倉庫里面還有一批沒出貨的LV包，光是高仿包的罰款就罰了2億。”
對奢侈品制假售假日益嚴(yán)厲的查處，導(dǎo)致高仿行業(yè)風(fēng)聲日緊，現(xiàn)在不管下多大單子的客戶，于齊的舅舅再也不會將人領(lǐng)到工廠去看貨了，甚至連白云皮具城的展示店不是熟客也絕不帶進(jìn)去，寧可每次給客人發(fā)產(chǎn)品圖片，確定購買意向并付款后，隨機(jī)選擇一個地方交貨或直接快遞發(fā)貨。
奢侈品制假售假者的謹(jǐn)慎背后，是行業(yè)查假打假技術(shù)、行動和力度的不斷升級。
有20余年打假經(jīng)驗的LV大中華區(qū)及蒙古國知識產(chǎn)權(quán)部刑事保護(hù)執(zhí)行總監(jiān)玄慈，就常年奔走在查假打假的路上。1999年，玄慈與義烏警方一起辦了她經(jīng)手的第一個涉及造假的刑事案件，該案件涉及13個制假窩點。
多年來，玄慈見證了打假從最初行政部門參與執(zhí)法為主，到現(xiàn)在多方合作、技術(shù)賦能的發(fā)展歷程，也見證了制假售假者的形式多變、花樣百出。不少高仿品生產(chǎn)廠家只是在網(wǎng)上接訂單后直接郵寄，根本沒有存貨。現(xiàn)場查不到足夠立案的存貨，對傳統(tǒng)線下打假是巨大的挑戰(zhàn)。如何確認(rèn)電子證據(jù)，進(jìn)行電子取證并認(rèn)定涉事者犯罪，一度成為奢侈品品牌方和警方的新課題。
最近幾年，警方、LV和阿里巴巴三方合力，破獲多個制假售假的大案，玄慈也越發(fā)覺得打假早已不是哪一個機(jī)構(gòu)的事了。打假不能只刪除售假鏈接，還要摸清背后的制售假鏈條，端掉制假窩點，斬草除根。但要做到最后這一點，非常難。
2015年底，阿里巴巴平臺治理部成立。2017年，打假的合作模式再次“升級”，阿里巴巴打假聯(lián)盟（AACA）成立。
盡管如此，依然不斷有造假者換個地方重操舊業(yè)。隨著警方對廣州等造假重災(zāi)區(qū)打擊力度的不斷加大，一些造假者選擇了回鄉(xiāng)“創(chuàng)業(yè)”。2017年年初，LV收到線報稱湖南永州發(fā)現(xiàn)一家假冒品牌商標(biāo)的皮料生產(chǎn)工廠，玄慈隨即聯(lián)合警方及阿里打假特戰(zhàn)隊展開了行動。永州警方抓獲10余名犯罪嫌疑人，查獲350多卷LV、GUCCI皮料，11只LV印花滾筒，涉案金額高達(dá)2.16億元。
“一卷400碼的皮料生產(chǎn)的假包能給制假者帶來上千萬元的暴利。”玄慈表示，每碼皮料可生產(chǎn)3個手提包或10多個錢包，換算下來，這次被查獲的皮革可生產(chǎn)數(shù)萬個LV假包。
多年的打假經(jīng)歷讓玄慈意識到，巨額罰款和實刑的意義更大，但實際操作過程中出現(xiàn)的實刑率不高現(xiàn)象，對制假售假者的震懾實在有限。
阿里巴巴2017年的打假數(shù)據(jù)顯示：阿里巴巴平臺治理部2017年排查出了5436條銷售額遠(yuǎn)超起刑點（5萬元）的疑似制售假線索，執(zhí)法機(jī)關(guān)接收1910條，已進(jìn)行刑事打擊的有740條。
截至目前，通過公開信息能確認(rèn)已有相關(guān)刑事判決結(jié)果的有63例，這些案件的平均辦案時長約344天，共判決129人，但其中104人判的都是緩刑，實刑率僅19%。被查處后重操舊業(yè)的，往往也是這些被判緩刑的人。
“必須要完善法律法規(guī)，對線下假貨生產(chǎn)源頭進(jìn)行圍剿，全社會共同推動制假直接入刑，并引入懲罰性賠償，讓制售假者傾家蕩產(chǎn)，才能徹底遏制假貨問題。”阿里巴巴集團(tuán)首席平臺治理官鄭俊芳如是說。來源：第一財經(jīng)
原標(biāo)題
獨家丨650%暴利！奢侈品海外代購造假調(diào)查
